「アウディ広告のパクリ」が話題を呼び、ネットユーザーたちはアウディ自動車と広告制作側の「コピペ」パクリ文案を議論すると同時に、一部のネットユーザーは劉徳華氏が代弁者として責任を負うことについて議論が盛り上がっている。

 

本文の弁護士はこの事件が関連する次のような法律問題を解読することを通じて、多くのネットユーザーを法律の角度に立って理性的にこの事件を解読するように導いた：北京大学の満兄は文案の内容に対してどのような権利を持っているか？アウディの広告「コピペ」満哥文案はどんな行為に属するのか。この行為は満兄のどのような権利を侵害しているのか。アウディ社、広告会社、文案責任者、広告発表プラットフォームの責任は誰が負うのか。劉徳華氏は権利侵害行為に責任を負うのか。またどんな権利を主張することができますか。満兄はどのように権利保護を行い利益の最大化を実現しますか？

 

イベントのリストア

 

5月21日

 

二十四節気の小満にあたり、アウディ自動車は同日、劉徳華氏を代弁者とする小満氏のテーマ広告を発表し、急速に人気を集めた。

 

5月21日夜

 

北大満哥はアウディの広告文案を盗作したと発表し、アウディの広告内容と2021年小満当日に発表された短い動画を比較した。北京大学の満兄氏によると、文案の内容は2018年の中秋節にモーメンツに最初に発表され、昨年と一昨年の満ち足りた日に動画配信された。

 

5月22日午前

 

アウディ自動車は広告を削除し、謝罪声明を発表し、クリエイティブエージェンシーのM&C Saatchiに対し、関連する文案の権利侵害状況について早急に処理するよう命じた。

 

5月22日正午

 

広告クリエイティブ・エージェンシー側は声明を発表し、著作権意識が薄く、原作者に謝罪した。

 

5月22日午後

 

劉徳華氏は「オリジナルを100%尊重し、個人的に残念だ」と答えた。

 

法律の解釈

 

一、北京大学の満兄は文案の内容に対してどのような権利を持っているのか。

 

文字作品と視聴作品は知的財産権の客体であり、『著作権法』は著作権及び著作権に関する権益を専門に規定している。アウディの広告文案の内容は北京大学の満兄が2018年中秋節に文字でモーメンツに発表し、昨年と一昨年に短い動画で再発表した。北京大学の満兄は広告文案に関わる内容のクリエイターで、広告文案に著作権を持っている。

 

二、アウディ広告文案のパクリはどんな行為に属するのか。

 

アウディ社は北大満哥の許可を得ずに、北大満哥が創作した文案を撮影して広告を発表する行為は北大満哥の著作権を侵害し、著作権侵害行為に属する。『民法典』第120条は、民事権益が侵害された場合、被侵害者は権利侵害者に権利侵害責任の引き受けを請求する権利があると規定している。

 

このイベントに関連する可能性のある具体的な権利タイプには、複製権、情報ネットワーク伝播権、演技権、撮影権、改編権などがある。

 

三、アウディ会社、広告会社、文案責任者は誰が責任を負うのか。責任の取り方にはどのようなものがありますか。

 

1、北京大学の満兄は著作権権利者として、権利侵害者に権利侵害責任を負わせる権利がある。アウディ社は広告発表の主体として権利侵害行為の責任主体であり、北京大学の満兄はアウディ社に権利侵害責任を負わせるよう起訴することができる、

 

2、創意代理会社は広告制作の主体であるため、実際に権利侵害行為を実施し、権利侵害の責任も負わなければならない。

 

3、もしアウディ会社と広告会社の間の契約が著作権侵害条項を約束した場合、アウディ会社は賠償責任を負った後、契約の約束に基づいて広告会社に違約責任を負わせることができる。

 

4、著作権事件の中で、民事責任の引き受け方式は：権利侵害の停止、損失の賠償、謝罪、影響の除去などがあり、権利者は単独で主張しても合併して主張することができる。

 

四、劉徳華は権利侵害行為に対して責任を負うのか。またどんな権利を主張することができますか。

 

1、消費者の権利が損害を受けた場合、この規定に基づいて広告キャラクターと広告主に連帯責任を負わせることができる。「広告法」に基づき、広告キャラクターが消費者の生命健康以外の商品やサービスを知っているか、知っているべき広告が虚偽の広告であり、依然として推薦、証明をしている場合は、広告主と連帯責任を負わなければならない。

 

この事件は著作権侵害の法律関係に属し、北大満哥はアウディ自動車の消費者として損害を受けた場合の権利侵害責任ではなく、著作権侵害による権利保護を主張している。そのため、劉徳華氏はこの事件において、広告キャラクターと広告主が連帯責任を負うことに関する前述の「広告法」の規定を適用しない。

 

2、オリジナル作者の許可を得た義務者は劉徳華ではない。「著作権法」第38条の規定によると、他人の作品を用いて公演する場合、出演者は著作権者の許可を得て、報酬を支払わなければならない。公演主催者は公演を組織し、その主催者が著作権者の許可を得て報酬を支払う。このことから、アンディ・ラウはアウディ社との契約に基づいて作品の朗読やパフォーマンスを行うことを約束しており、アウディ社、広告クリエイティブ・エージェンシー社は著作権者の許可を得る法定義務を持っていることがわかる。

 

3、劉徳華は広告ショートビデオに対して出演者権を持っている。『著作権法』第39条では、出演者はその演技に対して独立した権利を享有すると規定されている。そのため、劉徳華氏はビデオ広告に対して独立した権利を持ち、アウディ社、広告会社、発表者などにこの広告に関わる劉徳華氏のパフォーマーを使用する権利を付与することができる。

 

4、また、劉徳華氏が今回の事件で名誉を失ったり、他の損失を受けたりした場合、アウディ社との契約の約束に基づいて、アウディ社に損害賠償を要求することができる。

 

五、広告クリエイティブサービスチームは責任を負うか。

 

ネット上の資料によると、広告発表後、この広告文案の制作者はメディアからこの広告系の情報を発表し、コピーして貼り付けた広告チームはパクリの明らかな故意を持っている。『民法典』第千百九十一条の規定に基づき、使用者の従業員が業務遂行により他人に損害を与えた場合、使用者は権利侵害の責任を負う。使用者が権利侵害の責任を負った後、故意または重大な過失のある従業員に賠償することができる。そのため、広告会社は責任を負った後、広告クリエイティブ責任者に賠償する権利がある。

 

六、広告発表プラットフォームは責任を負うか。

 

広告配信プラットフォームは、ネットワークサービスプロバイダとして、著作権侵害事件が発生した場合、ネットワークサービスプロバイダは権利者から権利侵害の通知を受けた後、速やかに削除する義務がある。そうしないと、権利侵害と認定されたら、拡大した損失に対してユーザーと一緒に連帯責任を負わなければならない。

 

七、満兄はどのように権利保護を行い利益の最大化を実現しますか。

 

満兄がアウディ社や広告クリエイティブ社に損害賠償を求めて提訴した場合、賠償額の最大化を実現できるとどのように主張するのか。『著作権法』第54条は損害賠償の範囲と計算基準を規定し、司法実践には以下のように著作権文字作品の権利侵害事件の損害賠償を確定する方式が存在する：

 

1、権利者の実際の損失。北京大学の満兄が広告文案の盗作事件でどれだけの損失を出したかは確定できないが、この事件がなくても、北京大学の満兄がすでに発表した文字と動画は依然としてネット上にあり、実際の損失がどれだけあるかは認定できない。

 

2、権利侵害者の違法所得。アウディ社は権利侵害者としての違法所得も計り知れないため、アウディ社の今回の事件における違法所得による賠償額の計量は実現できない。広告クリエイティブ会社が獲得した広告制作費用を損害賠償額とすることは合理性と実行可能性がある。事件中の広告会社がアウディの広告制作で得た制作費は高額ではないと推察するに難くない。

 

3、権利使用料。「文字作品を用いた報酬支払い方法」第5条の規定によると、オリジナル作品の原稿料の計算基準は1千字当たり80－300元である。詩詞は10行ごとに千字で計算され、作品が10行未満のものは10行で計算される。

 

4、裁判所の裁量。前の3項に基づいても計算しにくい場合、裁判所は権利侵害行為の情状に基づいて、500元以上500万元以下の賠償を判決する。

 

上記基準は訴訟過程における賠償金額の計算方法であり、訴訟は紛争を解決する方法の一つである、アウディ社、広告クリエイティブ社が北大満兄の事後授権許可を得て、著作権使用料に合意すれば、ウィンウィンを実現するだろう。

弁護士のヒント

 

1、北京大学の満兄は広告の制作を通じて、すでに発表されている動画内容との対比動画を通じて、実質的な類似性を認定することに対して直感的な効果があり、広範なオリジナル者が権利侵害行為に積極的に対応し、第一時間に証拠の固定を行うために非常に典型的な参考作用がある。

 

2、知的財産権保護条項はすでに商業契約に不可欠な条項となっており、この条項が欠けていると予測できない賠償責任が生じる可能性がある。個人、会社は契約を締結する際、商業条項について一言一考するだけでなく、知的財産権侵害リスクを防止し、解消するために知的財産権条項についても明確な約束をしなければならない。

 

3、ここ数年来、国はショートビデオの権利侵害行為に大いに打撃を与え、個人、企業は著作権意識を強化し、ショートビデオを発表する際にオリジナルを重視しなければならない。既存のショートビデオを二次創作し、商業利用する場合は、権利者の許可を得て、積極的に権利者と協力モデルを模索し、オリジナルを尊重し、ウィンウィンを実現しなければならない。