最近、有名な映画ドラマのキャラクターイメージで広告をすることができますか？映画やドラマのキャラクターで広告をする場合は誰と契約する必要がありますか。それに対して、会社は映画・ドラマの著作権者として、映画・ドラマのキャラクターを他人に使用させることができるのではないかと疑問を呈する映画・テレビ会社もある。映画ドラマのキャラクターと俳優の肖像権の使用境界はどこにあるのだろうか。

 

一、映画・ドラマのキャラクターを代弁するには二重許可を得る必要がある

 

映画・ドラマのキャラクターのポスター、スチール写真、キャラクターを利用して製品の広告宣伝やブランドの広告宣伝を行うことは、一般的に2つのライセンスに関連している。映画・ドラマのキャラクターの著作権者である映画・ドラマの著作権者の同意を得る必要がある一方で、コスプレ俳優の肖像権問題にも関わる可能性がある。

 

キャラクターと俳優自身のイメージが非常に近い場合、つまりキャラクターが俳優の外形変化に対して俳優自身のイメージを隠すことができず、視聴者はその役に出演している俳優を見分けて認知的に結びつけることができ、その場合は俳優の肖像権の付与を取得する必要がある。しかし、特別な俳優やフェイスブック俳優であれば、一般の視聴者は俳優自身のイメージを見分けることができないため、俳優の肖像権の使用を構成しておらず、俳優の許可を得る必要はありません。

 

二、映画・テレビ会社と俳優の肖像権に関するゲーム

 

これを見て、映画やドラマのキャラクターを代弁するには、映画やドラマの著作権者の権限を取得する必要があり、俳優の権限を取得する必要があり、費用がさらに高くなるのではないかと考える人もいるだろう。しかし、業界の実践操作においては一概にそうではなく、この問題は映画・テレビ会社（つまり映画・ドラマ著作権者）と俳優（俳優事務所を含む）との間で締結された俳優採用契約における肖像権の授権使用範囲に関する約束に関連しており、これも各映画・テレビ会社と俳優が俳優採用契約の締結交渉における論争の焦点となっている。

 

映画・ドラマプロジェクト開発の実践経験に基づいて、筆者は俳優採用契約の中で肖像権の授権使用に関する約束には主に以下のいくつかの方面があることをまとめた。

 

///1.映画・ドラマ作品自体における俳優の肖像の使用については、疑いの余地がない

 

俳優の肖像画が映画・ドラマ作品自体に使用されていることについては議論がないはずだが、映画・テレビ会社が俳優と映画・ドラマ作品について俳優採用契約を締結すると、俳優の同意が映画・テレビ作品に出演することになり、俳優がその映像を使用することを許可したことを意味する。俳優の映画作品における演技は映画作品における不可分の一部となり、俳優は映画作品自体に対して肖像権をこれ以上主張することはできない。だから契約書にこの方面の約束がなくても、映画会社は映画作品の撮影、発行、放送に俳優の肖像を使用する権利が完全にあり、別に俳優の許可同意を得る必要はありません。

 

//2.俳優の肖像画の映画・ドラマ宣伝における使用には、制限がある

 

俳優の肖像画の映画・ドラマ宣伝における使用は俳優の肖像画の映画・ドラマ作品における使用の合理的な延長であり、俳優の採用契約には一般的に専門の映画・ドラマ宣伝条項があり、条項には映画・テレビ会社が俳優の肖像画を映画・テレビ作品の宣伝、普及に使用する権利があることが明確に約束されている。条項の内容は「映画・テレビ会社はドラマの宣伝・普及を目的として、乙の芸能人のキャラクターイメージ、肖像と声及び名前を載せた宣伝・普及文案、せりふ、ポスター、ドラマ写真、スクリーンショット、ストーリーGIF図、こぼれ話の花、ドキュメンタリー、予告編、宣伝編、断片切り、視聴作品などの各種素材をさまざまな方法で無償で使用する権利がある」などと類似しており、通常、俳優は基本的にこのような条項を受け入れることができる。

 

しかし、一部の俳優、特にスター俳優は、できるだけ自分のイメージを守るために、契約書でその俳優の肖像を使用した宣伝素材をすべて事前に俳優の確認を経て、自分のキャラクターイメージが自分のキャラクターに合っていることを保証して、干支像が醜くなり、けなされないようにする必要があるかもしれない。このような約束はある程度映画会社の負担を増やし、1本の映画・ドラマの宣伝発行は多くの宣伝活動を展開し、大量の宣伝素材の材料を作成する可能性があり、すべての俳優に事前に確認を提出するには、相当な人的物資と時間コストを投入する必要がある。だから映画会社は一般的に俳優の知名度によって差別化し、スター俳優に事前に確認する権利を与える。

 

///3.キャストポートレートの再生プラットフォーム宣伝における使用、プラットフォームの強制要求

 

放送プラットフォームの宣伝における俳優の肖像の使用はここ数年来新たに現れた現象であり、一般的にはネット動画プラットフォーム（優酷、テンセント、愛奇芸など）などの新メディアの放送プラットフォームがこの方面の要求を持つことができ、異なるネット動画プラットフォームは俳優の肖像の放送プラットフォームの宣伝における使用に対して異なる要求を持っており、一般的に以下のいくつかの方面がある：

 

（1）プラットフォーム自体またはプラットフォームVIP会員サービスの宣伝

 

ネットワークビデオプラットフォームは、プラットフォーム自体またはプラットフォームVIP会員サービスの普及の必要性を宣伝するために、映画会社と署名した著作権ライセンス契約において、プラットフォーム側およびプラットフォーム側関連会社はプラットフォーム側およびプラットフォーム側ビデオVIP会員サービスの宣伝・普及を目的とする権利があり、映画・ドラマ及び映画・ドラマに関する乙の素材（主ポスター、キャラクターポスター、スチール写真、人物像などを含むがこれらに限定されない）を永久無償で使用する。

 

（2）宣伝プラットフォームの関連者と関連要素

 

インターネット動画プラットフォームは、再生プラットフォームの宣伝における俳優の肖像の使用範囲を拡大する場合もあり、プラットフォーム側/プラットフォーム側関連要素/プラットフォーム側関連会社/プラットフォーム側が協力するインターネットテレビ端末を宣伝・普及させることを目的として、様々な方法で映画・ドラマの人物/キャラクターのイメージ/肖像と音声及び名前の宣伝普及文案、せりふ、ポスター、スチール写真、スクリーンショット、ストーリーGIF図、こぼれ話の花、ドキュメンタリー、予告編、宣伝映画、断片化、視聴作品などの各種素材。

 

（3）プラットフォーム協力顧客のための宣伝

 

一部の強力なネットワークビデオプラットフォームでは、映画ドラマの材料（映画ドラマの人物/キャラクターのイメージ/肖像を含む）を使用して映画ドラマや放送プラットフォームを宣伝する過程で、プラットフォームの協力顧客とその製品の情報を追加する権利があり、プラットフォーム側およびプラットフォーム側の関連会社、プラットフォーム側の協力顧客は、オンライン、オフラインなどのルートを通じて宣伝、普及、広告の投入過程でも上記の材料を引用する権利があることを要求する追加提案もある。

 

映画・ドラマのキャラクターを代弁したいブランド側にとって、このルートは近道であり、ブランド側はプラットフォーム側と一緒に、映画・ドラマのキャラクターを使って映画・ドラマの宣伝・普及期間中に共同宣伝を行い、自分の製品とプラットフォームのために広告を打つことができ、この時の費用も一般的には単独でスターを推薦する天価費用より低い。

 

すべての俳優が上記の3つのレベルの条項の要求を受け入れることができるわけではありません。特に第3条では、この条項は俳優の肖像権をプラットフォームの協力顧客に付与して商業広告の普及を行うのと同じですが、このような商業使用許可は一般的に別途契約を締結して関連費用を支払う必要があります。映画会社はしばしば俳優と複数の交渉を経て関連条項を確定する必要がある。映画会社とインターネット動画プラットフォームが、映画・ドラマの著作権許諾契約に上記俳優の肖像権使用の条項を約束している場合は、俳優の採用契約にそのまま約束しなければならず、俳優が上記の約束に同意しない場合は俳優を変えて出演するしかない。もう1つは、インターネット動画プラットフォームが特にある俳優を見て、その俳優の出演を強く要求している可能性があり、その俳優は上記の条項に同意していないので、映画会社はインターネット動画プラットフォームと補足契約を締結し、その俳優の肖像権のプラットフォーム側の宣伝における使用を免除する必要がある。

 

//4.俳優の肖像画の映画・ドラマ派生品開発における使用について、議論がある

 

映画・テレビ派生品とは、主に映画・テレビ作品のキャラクター、ストーリー、シーン、道具、標識などの映画・テレビ要素に基づいて開発設計を行うことによって生成された販売可能な製品やサービスを指す。派生品には一般的に、オーディオ製品、おもちゃ、アクセサリー、服装、模型、作品に関連する要素を含む衣食住の様々な派生品、テーマパーク、展示館、レストラン、カフェ、アトラクションなどの派生サービスが含まれている。

 

俳優の肖像画は映画・テレビ派生品の開発に使われているが、一般的には2つの大きく分類されている。1つは、映画・ドラマを宣伝するためであり、例えば、映画・テレビ会社は俳優の人物/キャラクター/ポートレート開発設計記念品、景品、公益撮影品などの派生商品を非営利で使用し、映画・ドラマの宣伝に使用する権利を約束している。このような条項は俳優が受け入れることが多く、一部のスター俳優はこの条項に同意せず、別途協力協定を締結し、関連費用を支払うように要求することもある。

 

俳優の肖像画は映画・テレビの派生物開発に使用されるもう1つの種類は、オーディオ製品、おもちゃ、アクセサリー、アパレル、モデルなどの派生物を開発して販売したり、テーマパーク、展示館、レストラン、カフェ、アトラクションをライセンスして利益を得たりする商業的な派生物開発に使用されます。このような条項はほとんどの俳優が受け入れられず、別途協力協定に署名し、ライセンス料を支払う必要があります。

 

映画会社が俳優の採用契約でこのような条項を勝ち取ることができれば、映画会社はブランド側と協力して、映画・ドラマのキャラクターを利用して商業的な派生品（連名製品など）の開発と販売を行うことができ、費用は一般的にスターの代弁を単独で探す天価費用より低い。

 

///5.植え込み広告における俳優肖像の使用、交渉の難点

 

インプラント広告は、製品やサービス、ブランド記号を映画・ドラマに融合させる広告方式であり、視聴者が映画・ドラマを見ながら製品やブランドに印象を残し、マーケティングの目的を達成することができる。映画・テレビ会社は映画・テレビドラマにインプラント広告を導入する予定であり、インプラントされた製品やブランドは俳優が手に持って、着用して、口で放送したり、俳優と同じ枠で放送したりする必要があり、俳優の事前の同意と確認を経なければならない。そうしないと、俳優は撮影に協力することを拒否する権利がある。これは映画会社と俳優の交渉の難しい問題でもあり、一般の俳優はこのような条項に同意する可能性が高く、有名な俳優は同意しない可能性が高く、同意しても別途料金を払う必要がある。

 

注意しなければならないのは、スター俳優は一般的にいくつかの製品やブランドの代弁者を同時に務めるが、代弁契約にはしばしば制限的な条項があり、俳優は代弁期間中に同じ品種製品の広告植え込みを持つ映画ドラマに出演したり、出演中に同じ品種製品を手にしたり、着用したり、口にしたりしてはならない、あるいは同じ品種製品と同じ枠になったりしてはならないことを要求している。だから、映画会社は俳優が雇用契約に署名する前に、広告に埋め込まれた製品と俳優がすでに代弁している製品との衝突を回避するために、俳優にその代弁製品/ブランドに関する情報を事前に開示するように要求しなければならない。

 

//6.俳優の肖像画の商業許可における独立した使用は、希望が薄い

 

映画・テレビ会社が映画・ドラマのキャラクターを独立して他のブランド側の製品やサービスの広告宣伝、つまり本文で言う最も理想的な状態である映画・ドラマのキャラクターをブランド側に代弁するには、俳優の明確な許可を得なければならない。そうしないと、俳優の肖像権侵害になる。

 

しかし、映画会社が俳優（特に有名俳優）のこの条項に関するライセンスを取得する希望は非常に薄い。薇亜には「スターの居場所はすべて持ち物だ」という言葉がある。俳優のビジネス価値は最終的にはギャラと広告代理費に表れており、一般の俳優は映画・ドラマを撮影したからといって自分の肖像権を映画会社に無制限に委任することはなく、映画会社が自分が出演した映画・ドラマのキャラクターをいくつかのブランド側の広告宣伝に使用することに同意する。代弁ビジネスチャンスがあって、自分で契約して自分で代弁料を取るのはよくないですか。

 

もちろん、デビューしたばかりの無名の俳優はこのような条項に同意するかもしれないが、このような俳優が映画やドラマに出演する役も一般的には脇役であり、ブランド側が必要とする知名度とビジネス価値が欠けている。ブランド側がこの映画・ドラマのキャラクター推薦を選択すれば、映画・ドラマの著作権者と契約すればよく、費用は安い。

 

だから、「映画・ドラマのキャラクター」は広告宣伝の配当が多く、使いたいなら使うのではなく、スター肖像権の使用には境界があり、多方面博が必要である

（本文はネットの自動翻訳による訳文であり、ご参考まで。）